นอกจาก สี ที่สามารถสร้างอารมณ์และสื่อความหมายให้กับแบรนด์แล้ว การนำรูปทรงเรขาคณิตต่าง ๆ มาใช้ ก็สื่อความหมายและตัวตนของแบรนด์ได้ เช่นเดียวกัน
1. รูปทรงสี่เหลี่ยม (Squares) และ สี่เหลี่ยมพื้นผ้าหรือ (Rectangle)
รูปทรงสี่เหลี่ยมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือพื้นผ้า ด้วยความที่โครงสร้างของมุมสี่ทั้ง 4 นั้นเท่ากันทำให้ช่วยสร้างความรู้สึกถึงความแข็งแรง ปลอดภัย น่าไว้วางใจ รวมไปถึงความสบาย ความเท่าเทียมด้วย อย่างในกรณีที่รูปหรือองค์ประกอบต่างๆ ในภาพดูสะเปะสะปะ เพียงแค่ลองใส่กรอบสี่เหลี่ยมเข้าไป ก็จะทำให้รุปนั้นดูเป็นระเบียบขึ้นมา
2. รูปทรงสามเหลี่ยม (Triangles)
สำหรับรูปทรงสามเหลี่ยมมีโครงสร้างที่เป็นทรงมุมแหลมขึ้นข้างบนกับมุมฐาน 2 ข้างนั้นทำให้รูปทรงสามเหลี่ยมถูกจัดให้เป็นตัวแทนของความสำเร็จและความพยายาม ทั้งนี้สามเหลี่ยมยังมักถูกใช้เป็นลูกศรที่ชี้ทิศทาง ทำให้คนรู้สึกว่ารูปทรงสามเหลี่ยมคือตัวแทนสู่ความสำเร็จนั่นเอง นอกจากนี้มุมฐานทั้ง 2 ข้างยังให้ความหมายถึงฐานที่มั่นคง
3. รูปทรงหลายเหลี่ยม (Polygons)
รูปทรงหลายเหลี่ยมสื่อถึงพลังและความเรียบร้อยไล่เรียงกัน ยิ่งพอวางเรียงต่อๆ กันก็คล้ายกับลักษณะของรังผึ้งที่ทำงานกันอย่างขยันขันแข็ง แต่ด้วยความมีหลายด้านหลายมุม ทำให้รูปทรงหลายเหลี่ยมสื่อถึงอะไรที่ค่อนข้างล้ำสมัย ดังนั้นหากเราต้องการสื่อถึง Technology อะไรที่ล้ำๆ ก็สามารถใช้รูปทรงหลายเหลี่ยมแบบห้าเหลี่ยมในการสื่อสารได้
4. รูปทรงวงกลม (Circles) และ วงรี (Ovals)
โครงสร้างของรูปทรงวงกลมนั้นจะไม่มีมุมหรือจุดสิ้นสุด ให้ความรู้สึกถึงอะไรที่เป็นตลอดไป ตลอดกาล ไม่มีจุดเริ่มต้นและไม่มีปลายทาง แสดงถึงความลื่นไหล ไม่ติดขัด ทำให้วงกลมมักปรากฏอยู่ในภาพหรือวัตุที่ให้ความสนุกสนาน แฮปปี้ เด็กๆ แบบไม่มีอะไรให้ต้องคิดเยอะคิดมากอีกด้วย การที่วงกลมไม่มีมุมแหลม ทำให้แสดงถึงความอ่อนโยน ไม่ดุดัน และอีกความหมายหนึ่งของวงกลมยังทำให้เกิดความรู้สึกถึงอะไรที่น่าพิศวง ลึบลับได้เช่นกัน
นอกจากนี้วงกลมยังทำหน้าที่คล้ายสีเหลี่ยมนั่นก็คือการทำหน้าที่เป็นกรอบให้กับรูปภาพ ทำให้ภาพที่ดูยุ่งเหยิงดูสมดุลมากขึ้น
5. รูปทรงเส้นโค้ง (Curves)
เส้นโค้งหมายถึงการสื่อเรื่องของความรู้สึกที่สงบ สบาย นอกเหนือจากนั้นเส้นโค้งยังมักถูกใช้กับอะไรที่ต้องการความรู้สึกอ่อนไหว นุ่มนวล เย้ายวล อาจเปรียบได้กับร่างกายของมนุษย์ หรือ ลักษณะรถยนต์ที่มี ส่วนเว้า ส่วนโค้ง แสดงถึงเสน่ห์ต้องการความหวือหวา ร่วมสมัย ดูต้องตาต้องใจนั้นเอง
6. รูปทรงก้นหอยขดๆ หรือ Spirals
รูปทรงลายก้นหอยขดๆ ส่วนมากจะพบเจอได้ตามธรรมชาติ ทำให้ถูกใช้เป็นรูปทรงที่แทนถึง การเจริญเติบโต นอกจากนี้รูปทรงก้นหอยยังทำให้มีจิตวิทยารูปทรงและรูปร่าง ที่สื่อถึงความน่ากลัว หลอกหลอน อันตรายได้ด้วย โดยเฉพาะในเวลาที่เราไม่รู้เลยว่า อะไรกันแน่ที่อยู่ที่ปลายทางจุดจบตรงนั้น และยิ่งรูปทรงก้นหอยขยับได้ ก็จะสามารถสร้างความเวียนหัว มึนศีรษะได้เช่นกัน
ที่มา/รายละเอียดเพิ่มเติม : การตลาดวันละตอน